Упаковка и внутренний бренд: как она может отражать и укреплять корпоративную культуру

Содержание

1. Брендированная упаковка: почему это важно?
2. Как заказать брендированную упаковку и почему вам стоит рассмотреть этот вариант?
3. Процесс изготовления брендированной упаковки: шаги и особенности
4. Тренды в дизайне упаковки: погружение в 2023 год

В современном мире, где потребители все чаще делают выбор в пользу тех брендов, которые разделяют их ценности, корпоративная культура играет ключевую роль.
Упаковка может стать мостом между брендом и потребителем, отражая ключевые аспекты корпоративной культуры.
Например, если компания придерживается принципов устойчивого развития, то использование экологически чистых материалов в упаковке становится не просто выбором, а необходимостью.

Брендированная упаковка: почему это важно?

В наши дни рынок изобилует товарами и услугами на любой вкус и цвет.
Чтобы выделиться на этом фоне, необходимо обладать чем-то уникальным, что позволит вам привлекать и удерживать внимание потребителя.
Один из таких инструментов – брендированная упаковка. Но почему же она так важна?

Подчеркивание индивидуальности.

Каждая компания имеет свою уникальную историю, миссию, ценности и культуру.
Брендированная упаковка – это возможность донести это до потребителя. Она отражает душу бренда, его ценности и философию.
Логотип, цвета, дизайн, слоган – каждый элемент упаковки может рассказать что-то о компании.

Влияние на восприятие качества продукта.

Согласитесь, продукт в красивой, высококачественной упаковке кажется более привлекательным и ценным.
Это влияет на восприятие качества самого продукта.
Когда потребитель видит, что компания заботится о том, во что упакован ее товар, это автоматически вызывает у него чувство доверия.

Дополнительное преимущество в конкурентной борьбе.

Когда потребитель стоит перед полкой в магазине, ему проще сделать выбор в пользу товара, который привлекает его внимание упаковкой.
Согласно исследованиям, 7 из 10 потребителей признают, что упаковка влияет на их решение о покупке.
Если вы хотите заказать брендированную упаковку, это может стать вашим конкурентным преимуществом.

Эмоциональная связь с потребителем.

Упаковка может создавать или укреплять эмоциональную связь между брендом и потребителем.
Когда упаковка создается с учетом предпочтений и ценностей целевой аудитории, потребитель чувствует, что бренд разделяет его ценности, что в свою очередь укрепляет лояльность.

Отражение трендов.

Оставаться в курсе последних трендов в дизайне упаковки – это показать потребителю, что ваш бренд современен и в курсе актуальных тенденций.
Тренды упаковки 2023 года могут отражать актуальные социальные, экологические и культурные запросы аудитории, понимание которых позволяет бренду быть на одной волне с потребителем.

Создание опыта.

Распаковка продукта может стать настоящим опытом для потребителя.
Многие компании уже используют этот момент, создавая упаковку, которая превращает процесс распаковки в незабываемое событие.
Этот “ритуал” распаковки усиливает позитивные эмоции от покупки и укрепляет связь с брендом.

Брендированная упаковка становится не просто красивой оболочкой для товара, но и мощным коммуникационным инструментом.
Она помогает формировать правильное первое впечатление, подчеркивает уникальность бренда, устанавливает эмоциональный контакт с потребителем и позволяет выделиться на фоне конкурентов. Упаковка – это нечто большее, чем просто коробка или пакет.
Это лицо бренда, его визитная карточка в мире товаров и услуг.

Как заказать брендированную упаковку и почему вам стоит рассмотреть этот вариант?

Брендированная упаковка позволяет компаниям создавать уникальные и индивидуальные решения, идеально соответствующие их потребностям.
Это не просто печать логотипа на коробке, это процесс, при котором учитываются цвета, текстуры, дизайн и многие другие элементы.
Это ключевой инструмент маркетинговой коммуникации.
На рынке предоставляется множество вариантов для заказа брендированной упаковки, но как же сделать правильный выбор и почему вам действительно стоит рассмотреть этот вариант? Погрузимся в детали.

В мире, где каждый товар соревнуется за внимание потребителя, ваш продукт должен выделяться.
Брендированная упаковка поможет вашему товару стать более узнаваемым и привлекательным.
Хорошо продуманный дизайн упаковки может создать эмоциональную связь с потребителем, вызвать у него положительные ассоциации и желание приобрести товар.
Через упаковку вы можете рассказать историю своего бренда, донести до потребителя его миссию и ценности.

Современные потребители все больше обращают внимание на экологичность и социальную ответственность брендов.
Выбор материалов, дизайна и способов изготовления упаковки может помочь позиционировать ваш бренд как заботящийся о планете.

Процесс изготовления брендированной упаковки: шаги и особенности

Брендированная упаковка – это искусство, объединяющее дизайн, материаловедение и производственные процессы.
Этот процесс заслуживает тщательного рассмотрения, так как именно качество выполнения каждого этапа определит, насколько удачным и эффективным окажется конечный продукт.

• Консультация и понимание целей заказчика.

Прежде всего, необходимо провести детальное обсуждение с заказчиком. Этот этап включает в себя:

• Определение целей и задач упаковки;
• Обсуждение предполагаемых материалов, бюджета и временных рамок.
• Разработка концепции дизайна.

Создание эффективного дизайна требует:

• Исследование рынка и аудитории;
• Создание мудбордов или концептуальных макетов;
• Подбор цветовой палитры, шрифтов и других элементов дизайна, соответствующих корпоративной идентичности бренда.
• Выбор материалов.

Этот этап может включать в себя:

• Определение основного материала упаковки (бумага, пластик, текстиль и т.д.);
• Выбор материалов для дополнительных элементов, таких как ленты, стикеры, печатные материалы;
• Учет экологической составляющей: выбор перерабатываемых или биоразлагаемых материалов.
• Прототипирование.

Прежде чем запускать производство в массовом масштабе, желательно создать прототип упаковки. Это позволяет:

• Проверить, насколько успешно материалы и дизайн взаимодействуют между собой;
• Внести необходимые коррективы до массового производства.
• Производственный этап.

На этом этапе упаковка начинает принимать свою окончательную форму. Включает в себя:

• Печать или другие методы нанесения дизайна;
• Вырезка, склеивание, сборка и другие процессы, связанные с формированием упаковки;
• Контроль качества на каждом этапе производства.
• Доставка и распределение.

После завершения производства упаковки отправляются заказчику или непосредственно на точки продаж. Это может включать:

• Бережную упаковку для транспортировки;
• Логистическое планирование, чтобы упаковка достигла своего пункта назначения в идеальном состоянии.

Особенности изготовления брендированной упаковки:

Индивидуальный подход.
Каждый заказ уникален. Понимание специфики бренда, его аудитории и рыночных особенностей критически важно.

Творчество в рамках бюджета.
Не всегда большие бюджеты означают лучший дизайн. Главное – креативное и эффективное решение в рамках установленного бюджета.

Экологическая ответственность.
С учетом современных экологических трендов, многие бренды делают акцент на использование устойчивых и экологически чистых материалов.

Технологические инновации.
Прогресс не стоит на месте. Новые технологии печати, материалы и методы производства расширяют возможности для создания упаковки.

Процесс создания брендированной упаковки – это комбинация творчества, стратегии и технологий.
Каждый этап этого процесса играет ключевую роль в создании упаковки, которая не только защищает продукт, но и становится мощным инструментом коммуникации бренда с его аудиторией.

Тренды в дизайне упаковки: погружение в 2023 год

С каждым годом дизайн упаковки развивается и преображается, адаптируясь к меняющимся потребностям потребителей и глобальным трендам.
Погрузимся в самые яркие и актуальные тренды дизайна упаковки 2023 года.

Эко-дизайн.

В связи с растущим интересом к экологическим историям и устойчивому потреблению, дизайн упаковки становится более минималистичным, при этом активно используя экологически чистые и перерабатываемые материалы.

Особенности:

• Использование натуральных оттенков;
• Минимализм в декоре и элементах дизайна;
• Ярко выраженная экологическая составляющая на упаковке, такая как маркировка перерабатываемости.

Ретро в новом свете.

Возврат к стилям прошлых десятилетий, но с современным акцентом, становится всё популярнее.

Особенности:

• Использование винтажных шрифтов и иллюстраций;
• Смешение старых стилей с современными элементами;
• Упаковка, которая рассказывает историю или возрождает старые традиции бренда.

Геометрический дизайн.

Четкие линии, контрастные формы и дерзкие комбинации.
Геометрический дизайн упаковки выделяет продукт на полке и привлекает внимание.

Особенности:

• Игра с формами и оттенками;
• Использование контраста для создания объема;
• Смелые, яркие узоры и графика.

Прозрачность и видимость

Потребители хотят видеть, что находится внутри. Благодаря новым материалам и технологиям, упаковка становится прозрачной, сохраняя при этом свои защитные функции.

Особенности:

• Прозрачные элементы в упаковке;
• Использование минимального дизайна для акцентирования внимания на содержимом;
• Комбинации матовых и глянцевых элементов.

Технологичность и интерактивность

Технологический прогресс не обошел стороной и упаковку.
Интеграция технологий, таких как дополненная реальность или QR-коды, позволяет сделать упаковку интерактивной.

Особенности:

• QR-коды, ведущие к интерактивному контенту или дополнительной информации о продукте;
• Внедрение элементов дополненной реальности для интерактивного взаимодействия с потребителем;
• Упаковка, которая может изменять свой вид или функции благодаря технологическим инновациям.

Тренды дизайна упаковки в 2023 году подчеркивают значение комбинации традиций и новаторства, экологической ответственности и технологических инноваций.
Успешная упаковка сегодня – это не только оболочка для продукта, но и мощный инструмент коммуникации, который говорит с потребителем на языке дизайна.